GEZEN ÇANTA “Jacquemus”
“Gerilla pazarlama”, ilk kez 1980'lerin başlarında ortaya çıkan ve son zamanlarda sıkça duyulan bir kavramdır. Bu fikir, pazarlama dersleri veren Jay Conrad Levinson tarafından Kaliforniya Berkeley Üniversitesi’nde öğrencileri için para yatırmadan işletme kurmanın yollarını öğreten bir kitap önermesi istendiğinde ortaya çıktı. Gerilla pazarlama, marka farkındalığına katkıda bulunmayı amaçlayan geleneksel olmayan bir tekniktir. Gerilla pazarlama kampanyaları genellikle ucuz, yenilikçi ve yaratıcı stratejiler olarak karakterize edilir.
Moda sektörüne damgasına vuran etkili gerillama pazarlama örneği ile “Jacquemus“ Paris sokaklarında gezdi.
Fransız moda markası Jacquemus’un tasarımcısı Simon Porte Jacquemus’e ait Le Bambino çantaları, Paris sokaklarında dolaştıkları eğlenceli bir video ile markanın Instagram hesabından paylaşıldı. Dev boyuttaki tekerlekli Jacquemus çantalarının Paris sokaklarında boy gösterdiği videonun altında “SANIRIM ŞİMDİ PARİS’İ SEVİYORUM” ifadesi yer aldı. Sosyal medyada viral hale gelen gerçekçi görünümlü videonun ardından, bir marka temsilcisi POPSUGAR’a yaptığı açıklamada, videonun gerçek olmadığını ve 3D render ile yaratıldığını belirtti. Bu haber, dev bir Le Bambino çantasında seyahat etmek isteyenleri hayal kırıklığına uğratsa da, videonun markanın hedeflediği etkiyi yakaladığından şüphe yok.
Mart ayındaki Paris Moda Haftası sırasında, marka Galeries Lafayette’te “Jacquemus Obsessions” adlı bir pop-up proje başlattı. Devasa çamaşır makinesi, tost makinesi gibi ürünlerin tanıdık Jacquemus logosu ile boy gösterdiği alanda ilgiyle karşılandı.
