Özet
Genel Müdür
speednames.com
Speednames.com, Google Analytics'ten ve Google Analytics profesyonel hizmet ortağı The Milk'ten aldığı yardımlarla, önceki dönüşüm oranlarını %1,2 oranında artırdı.
Arka Plan
Danimarka'da kurulu Speednames.com, tüm dünyada alan adları için kayıt, yönetim ve izleme olanağı sağlamaktadır ve Avrupa'nın önde gelen portföy yönetimi sitesidir. Ana ürün, global alan adı kaydıdır. Speednames.com'un ana dönüşüm hedefleri, çevrimiçi alan kayıtları ve yeni müşteri kazanımıdır.
Site, temel olarak alanlar için bir arama motorudur. Ziyaretçiler, bir alanın veya global varyasyonlarından birinin alınabilir olup olmadığını kontrol edebilir ve satın alabilir. Speedname.com'un hedefi, daha fazla sayıda ziyaretçiyi alan alıcısına dönüştürmek ve işlem başına satılan alan sayısını artırmaktır.
Huni optimizasyonu daha fazla dönüşüm sağladı
The Milk, Google Analytics'i speednames.com sitesine yükledi ve ziyaretleri, dönüşümleri izlemeye ve trafik artırma stratejilerinin verimliliğini incelemeye başladı. The Milk'te Strateji ve Satış Direktörü olarak görev yapan Anders Ibsen, "Sorunun speednames.com sitesine trafik çekmekte olmadığı çabucak ortaya çıktı" diyor ve şöyle devam ediyor: "Onun yerine, sorun, alan satın alma yolundaki önemli sayıda ziyaretçinin siteden ayrılmasından kaynaklanıyordu. Bu ziyaretçileri tutmak için, huni sürecini yeniden tasarlamak da dahil olmak üzere çeşitli stratejiler belirledik."
The Milk, Google Analytics kullanılarak belirlenen sorunlu sayfalar için bir kullanılabilirlik analizi gerçekleştirdi ve tasarım değişiklikleri yaptı.
Güvenle harcama
Huni tasarımı değişikliklerini gerçekleştirdikten sonra, Speednames.com sitesi Google Analytics'i kullanarak Çevrimiçi pazarlama harcamalarının verimliliğini inceledi. Bu inceleme, dönüşmeyen trafik kaynaklarını atmalarına olanak sağladı. AdWords'deki belirli anahtar kelimelerin görülmedik şekilde iyi performans gösterdiği anlaşıldı ve Speednames.com sitesi bu anahtar kelimelere yaptıkları harcamayı artırdı.
Sonuç olarak, Speednames.com, trafik çekse de dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelere ilişkin harcamalarından tasarruf edebildi. Speednames.com Genel Müdürü Nikolaj Borge şunları söyledi: "Şimdi, düşük performanslı anahtar kelimelerimizi atmadan önceki duruma göre AdWords'e önemli ölçüde daha fazla harcama yapıyoruz, ama müşterilerimizin nasıl arama yaptıklarıyla ilgili daha fazla bilgiye sahip olduğumuz için, harcamamızı güvenle yapıyoruz. Daha fazla müşteri alıyoruz ve ortalama işlem değerimizi artırmış bulunuyoruz. Artan AdWords harcamamız karşılığında iyi bir getiri elde ediyoruz."
Sonuç
Google Analytics ile ve Google Analytics Ortağı The Milk'ten yardım alarak, Speednames önceki dönüşüm oranlarını %1,2 oranında artırabildi ve işlem başına geliri önemli ölçüde yükseltebildi.